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增长技术-完美世界是较早进入电竞行业的国内游戏企业-四川新闻网麻辣社区

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陶虹海清封面

「引進IP」的主要來源是各類文學作品,除「誅仙」等經典網絡文學作品外,完美世界還與金庸達成了合作,擁有《倚天屠龍記》、《笑傲江湖》、《神鵰俠侶》、《射鵰英雄傳》四部金庸作品的遊戲改編權。

多年來,完美世界一直保持着穩健發展態勢,蕭泓將公司的穩定發展歸功於公司的精品化、細分化、全球化戰略。「如果能在每一個細分領域都做到精品化,國內外市場共同貢獻業績,我們就能保持可持續的穩定增長。」蕭泓表示。

包括「誅仙」在內,目前完美世界已擁有眾多經典IP。蕭泓介紹,完美世界的IP開發計劃可以分為三部分,第一部分是深度開發「引進IP」。

完美世界IP開發計劃的第三部分是跨界合作IP聯動。據蕭泓介紹,完美世界依靠IP聯動已實現了與各行各業的跨界合作。比如「誅仙」IP與南京夫子廟、非遺文化龍泉刀劍以及敦煌文化合作,讓用戶們在遊戲里感受深厚的中華文化沉澱。「跨界合作IP聯動實際上是文化行業賦能傳統行業的表現。」蕭泓表示。

在細分化方面,目前,國內遊戲市場越來越多的細分領域被充分發掘,比如泛二次元、沙盒、功能性遊戲等,遊戲產品的日益精細化,給用戶提供了更多選擇。

除了尚未到來的雲遊戲,現階段遊戲行業的增長空間在哪裡?蕭泓認為,電競是一個非常值得關注的領域。

「作為電競行業里的頭部企業,完美世界也積極與上海等地攜手推進電競布局。」蕭泓表示,一直以來,完美世界都在嘗試在遊戲和傳統體育之間找到一條新路來發展電競,未來這將是公司重要的努力方向。

「完美世界一直堅持為消費者提供品類更加齊全、玩法更新穎的文娛產品。」據蕭泓介紹,完美世界在品類布局上已有很多突破,開發了沙盒類、卡牌類、橫版動作、主機類遊戲;在題材上也涉足歐美、泛二次元、國風等多方面,滿足用戶多元化、個性化的文娛需求。

伽馬數據發佈的報告顯示,2019年上半年,中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達513.2億元,增長率為22.8%,高於同期中國遊戲市場增速。

在2018年年報中,完美世界表示,5G時代雲遊戲技術的發展,將為公司發揮在端游、主機遊戲等大屏精品遊戲中積累的研發優勢提供條件和市場,公司正在探索5G時代雲遊戲實現的路徑,為雲遊戲時代的到來做好準備。

「中國遊戲和中國經濟形勢一樣進入了『新常態』,從高速增長轉入了高質量、內涵式發展階段。」近日,在伽馬數據與證券時報聯合舉辦的2019中國遊戲資本峰會上,完美世界(002624)CEO蕭泓接受了證券時報記者專訪,說出了自己對國內遊戲行業發展現狀的看法。

「我認為支撐遊戲行業發展的有兩大核心因素,一是技術驅動,二是用戶需求。技術驅動方面,包括5G、人工智能等等前沿技術都可能重塑遊戲行業生態。」作為一名典型的「理工男」,蕭泓對於新技術非常推崇。

「5G將帶來用戶操作習慣的改變,反過來引發遊戲設計、製作等環節的革新;另一方面,5G也能讓討論已久的雲遊戲實現落地。」蕭泓認為,在雲遊戲時代,所有的渲染都在雲端完成,手機更多展現視頻顯示的功能,終端所帶來的限制就會相對有限,遊戲行業未來有望迎來「三端合一」、「三屏合一」,擁有高端技術的遊戲開發商就會有先發優勢。

「IP會是決定一家公司長久價值最重要的方面之一,完美世界也在緊緊圍繞用戶、技術、IP為核心展開業務布局。」蕭泓表示。

目前完美世界已將四部金庸作品進行深度開發,四部作品均已開發出手游和端游產品。「我們對『引進IP』的策略是長期持有、長期開發。」蕭泓表示。

在政策層面,電競行業利好政策頻出,電競被列入了「十三五」文化產業發展規劃,多個省市已經明確提出了發展電競產業的相關政策,比如上海就提出力爭3-5年內全面建成「全球電競之都」。

「完美世界的遊戲在立項之初就堅持三個原則,即獨特的文化屬性、卓越的製作工藝和紮實的核心玩法,如果能滿足以上三個要求我們就認為是一款精品遊戲。」蕭泓認為,精品化符合市場競爭的要求,同時也能給公司帶來良好的回報,使其產品能夠長線經營。

在全球化方面,完美世界就更有「發言權」了。2008年,完美世界在美國設立第一家海外子公司,邁開了全球化的步伐。目前完美世界旗下遊戲產品已出口到全球100多個國家和地區,公司曾經連續多年在中國網絡遊戲市場出口收入方面排名第一。

在2019中國遊戲資本峰會上,蕭泓表示,電競將成為遊戲行業增長的新動能。「電競衍生於遊戲,但實際上已經成為完全不同於遊戲的嶄新領域,應該用體育運動的視角來審視其發展歷程及未來潛力。」蕭泓對記者表示。

深耕電競布局雲遊戲「目前遊戲產業持續穩步向好,行業的發展信心在明顯增強。」對於遊戲行業的發展前景,蕭泓十分樂觀。這一方面是因為今年上半年遊戲行業各項數據明顯回暖;另一方面是5G等新技術的應用將給行業發展增添動力。

實際上,完美世界在IP開發方面起步很早,早在2007年,完美世界就將蕭鼎的網絡小說《誅仙》改編成為遊戲,開創了中國網絡文學改編為遊戲的先河。目前,「誅仙」已經成為完美世界旗下旗艦級IP,圍繞「誅仙」IP,完美世界持續開發了十多年,產品涵蓋端游、手游等。

2018年,部分A股遊戲企業出現大額商譽減值,導致虧損;遊戲市場競爭加劇,導致部分遊戲企業經營成本提高;再加上監管趨嚴、用戶增長放緩等因素影響,遊戲行業整體盈利情況出現了下降。

「我們是中國網絡遊戲出口的中堅力量,海外市場為我們貢獻了穩定的收入。」蕭泓表示,通過本地化、全球資源配置、全球合作,能讓更多蘊含中國文化的優秀作品走向海外。

在這樣的環境下,2018年完美世界歸屬於上市公司股東的凈利潤依然達到17.06億元,增長13.4%。近日發佈的業績預告顯示,2019年上半年,完美世界凈利潤預計為9.6億元-10億元,同比增長22.78%-27.9%,增速明顯回升。

蕭泓表示,目前全社會都在期待5G時代的到來,5G技術對很多行業都會產生重大影響,對遊戲行業的影響尤為重大,有望出現全新的娛樂形式。

隨着國內遊戲市場逐漸成熟,市場進入存量時代,精品化戰略已經成為國內頭部遊戲企業的共識。

完美世界的精品化戰略取得了良好的市場效果。今年3月,完美世界推出的《完美世界》手游剛一上線,就升至蘋果應用商店免費榜第一名。伽馬數據發佈的報告顯示,《完美世界》手游是今年上半年收入最高的移動遊戲新品;另外,完美世界還有多款新遊戲在上線不久就進入暢銷榜前列。

IP開發多步走對於如今的遊戲企業而言,IP已經成為繞不開的話題。伽馬數據發佈的報告顯示,今年上半年收入排名前10的移動遊戲新品中,有7款為IP產品。

在遊戲行業的「新常態」下,一向穩健發展的完美世界除了繼續推進精品化、細分化、全球化戰略外,還加大了對電競的投入,並積極布局雲遊戲。

精品、細分、全球化「這麼多年來,完美世界發展的戰略其實一直是一脈相承的,儘管戰術上有或多或少的調整,但戰略的一致性保證了我們業績的穩定增長。」對於完美世界穩健增長的風格,蕭泓如此理解。

完美世界是較早進入電競行業的國內遊戲企業。早在2012年,完美世界便成為DOTA2等電競產品的中國大陸區服務提供商。目前完美世界正在積極打造自身賽事體系,並與國內外高等院校合作,培養電競人才。

除了「引進IP」,完美世界堅持長期養成「自創IP」。多年來,完美世界自創了很多IP,這些IP實現了多業態互動,形成了完美世界的「大文化」生態圈。

針對「自創IP」,完美世界也進行了深度開發。比如二次元IP「夢間集」,目前已形成遊戲、網絡小說、漫畫、動畫等多種業態;「神犬小七」IP涵蓋影視劇、網絡文學、手游、音樂劇、紀錄片、漫畫以及幾十個類品衍生產品。

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